Тиффани и ко история бренда

Тиффани и ко история бренда

Tiffany & Co. / Тиффани

Чарльз Льюис Тиффани родился 15 февраля 1812 года в городе Киллинги, штат Коннектикут. Родители растили сына в благополучии, и мальчик ни в чем не нуждался. Несмотря на это, уже в 15 лет он начал самостоятельно зарабатывать деньги, и после учебы в школе бегал работать в бакалейную лавку отца, а в 18 лет стал управляющим его мельницы. Образование Чарльз Тиффани получил сперва в уездном училище, а затем в академии города Плейнфилд.

Он стремился к самостоятельности и хотел добиться успехов в собственном деле как и его
отец, поэтому в 1837 году одолжил у отца 1000 долларов, объединился с другом Джоном Янгом, и вместе они поехали покорять Нью-Йорк. Совместными усилиями 18 сентября того же года они открыли лавку, в которой продавали канцелярию и сувениры, название его происходило от их фамилий «Tiffany&Young». В первый день работы магазинчика они заработали почти 5 долларов. Спустя пару лет, набравшись опыта, партнеры решили продавать изделия из фарфора, стекла, а также столовые приборы, часы и ювелирные изделия. Бизнес процветал, жители города частенько заглядывали в их магазин. Все это благодаря тому, что Чарльз закупал антиквариат и новейшие аксессуары из Индии, Китая и Франции прямо с кораблей, которые возвращались в Нью-Йорк.

В 1840-е годы, после падения режима Луи-Филиппа, аристократы из Франции начали распродавать свои драгоценности за наличные деньги. Тиффани начал скупать роскошные бриллианты, обогощая ассортимент своей компании. Таким образом, в США впервые появились драгоценные камни. Американская пресса назвала Чарльза Тиффани «Королем бриллиантов».

Скупив огромное количество дракоценных камней, компаньоны решили выпускать собственные ювелирные изделия. В 1841 году к Чарльзу и Джону присоединился бизнесмен Джей Л.Эллис, а сам Янг спустя некоторое время покинул компанию. В 1853 году фирма переименовалась в «Tiffany & Co», открылись магазины в Париже и Лондоне, а Нью-Йоркский филлиал переехал на одну из самых дорогих улиц города — Пятую авеню.

Чарльз Тиффани нанял известного ювелира из Нью-Йорка Джона С. Мура, который занялся изготовлением серебра равному английскому стерлинку 92,5% чистого серебра и 7,5% других металлов. В будущим данна разработка стала стандартом для серебра в Америка, и ее начали использовать все похожие компании.

Голубая коробка с бирюзовым оттенком практически с основания «Tiffany & Co» была фирменным стилем компании. Ее разработала компания Pantone, а название самого узнаваемого в ювелирном мире цвета небесной лазури стало называется «PMS number 1837» или «The Tiffany Blue».

В 60-е годы компания «Tiffany & Co» была лидером по выпуску серебра на рынке Америки, но в стараных Европы о ней никто не знал. Так, Тиффани представил свою компанию на Всемирной выставке в Париже в 1897 году, и получил главный приз за изделия из серебра. Это был первый случай в истории, когда дизайнер из США получил похвалу от иностранных жюри.

Чарльз Тиффани всегда стремился к новаторству, поэтому его бизнес продолжал развиваться и масштабы росли. Люди из разных стран покупали его продукцию, а многие только мечтали об украшениях от Тиффани. В 1876 году компания приобрела минера турмалин у геммолога Джорджа Фредерика Кунца. Позже он присоединился к «Tiffany & Co», и вместе с Чарльзом Тиффани ездил по стране в поисках драгоценных камней для создания новых изделий.

Читайте также:  Прически на основе косичек

В 1877 году на алмазных копях Кимберли в Южной Африке нашли желтый бриллиант — один из крупнейших и красивейших в мире алмазов. Его весил 287,42 карат. Его выкупил Чарльз Тиффани за 18 000 долларов. Затем алмаз огранили и уменьшили в весе до 128,54 карат, и он стал обладателем 82 граней — беспрецедентное количество граней на то время.

Вплоть до смерти Чарльза Тиффани, компания продолжала процветать и получать наивысшие награды за свои изделия. Сначала на Всемирной выставке в Париже в 1889 году, а затем дважды на Всемирной выставке в Чикаго в 1893 и 1900 году.

Одним из величайших достижений в жизни Тиффани считается совместная работа с Томасом Эдисоном. Вдвоем они создали прожектор заливающего света и другие способы электрического освещения театров, благодаря которым шоу на Бродвее стали более популярными. Кроме того, он был одним из основателей Нью-Йоркского общества изящных искусств и покровителем музея Метрополитен.

Чарльз Тиффани за свою жизнь не пропускал ни одного рабочего дня по болезни, трудился не покладая рук. Однако, здоровье взяло вверх, и 18 февраля 1902 года он умер в своем доме в Йонксере. Свое состояние в 2 млн. долларов он передал родным и близким. Также им досталась компания «Tiffany & Co». Бразды правления компанией взял на себя его сын — Чарльз Луи Комфорт.

Tiffany&Co — олицетворение женственности, природной красоты, стиля и гармонии. Журнал Wedding публикует наиболее важные вехи из истории самого знаменитого ювелирного дома в мире.

История Tiffany & Co. начиначется с XIX века. В 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг открыли первый магазин на Манхэттене, который назывался Tiffany, Young and Ellis.

Свою деятельность Тиффани и Янг начали с продажи канцелярских товаров. Лишь 1840-х годах в ассортименте компании появляются изделия из золота и серебра.

В 1853 году Чарльз Тиффани выкупает долю своего компаньона и переименовывает магазин в Tiffany & Co. Именно с этого момента начинается восхождение бренда.

Чарльз Тиффани с женой

Первый каталог бренда — Blue Book (Голубая Книга), вышел в свет в 1845 году. Книгу можно было заказать по почте. Каталог выпускается по сей день и является одним из неотъемлемых атрибутов бренда.

Tiffany стала первой американской компанией, которая ввела стандарт по использованию серебра 925 пробы. Студия дизайна Tiffany&Co стала первой американской школой дизайна.

Ювелирная мастерская Tiffany&Co. 1874 г.

Дизайн-студия Tiffany&Co. 1887 г.

В 1853 году владалец устанавливает над входом в здание огромную статую мифического титана Атласа, который поддерживает большие часы. Эта статуя в 1940 году переехала вместе с офисом на Пятую Авеню, где компания располагается по сей день.

Читайте также:  Как заинтересовать мужа собой
Здание офиса компании на 5 Авеню, 1940 г.
Атлас, наши дни

Знаменательным событием для Tiffany & Co. стала встреча Чарльза Тиффани с американским президентом Авраамом Линкольном. В 1861 году он приобрел набор украшений Tiffany & Co. из жемчуга для своей жены. Так изделия Tiffany & Co. вошли в жизнь нью-йоркской элиты: бизнесменов, первых лиц государства, актеров и певцов.

Мэри Тодд Линкольн в ожерелье от Tiffany&Co

В 1886 году был создан один из символов компании – обручальное кольцо Tiffany Setting, которое и сейчас пользуется огромной популярностью.

Секрет успеха

В чем же секрет успеха Tiffany & Co., и почему из магазина канцелярских товаров компания превратилась в огромную империю? На самом деле секрет прост – Чарльз Тиффани был первооткрывателем многих вещей. Именно ювелирный дом Tiffany & Co. стал первым, кто:

  • изобрел фирменный стиль. Их бирюзовый цвет стал зарегистрированной торговой маркой;
  • выпустил каталог товаров (Blue book). Выпуск таких изданий стал традицией, которая сохраняется и сегодня;
  • участвовал в создании стандарта для определении веса драгоценных камней – карата;
  • взял за основу 925 пробу серебра, которую потом стали активно использовать другие ювелирные компании.

Tiffany и поп-культура

Tiffany & Co. оставил след и в популярной культуре. В 1958 году Труман Капоте написал новеллу «Завтрак у Тиффани», а в 1961 году был снят одноименный культовый фильм с Одри Хепберн в главной роли.

В 2013 году ювелирный дом Tiffany & Co. создал украшения для фильма «Великий Гэтсби».

На сегодняшний день компания Tiffany & Co. является производителем ювелирных изделий, канцелярских принадлежностей, изделий из серебра и фарфора, а также различных аксессуаров. Как и 100 лет назад Tiffany & Co. продолжает олицетворять стиль, утонченность и элегантность.

Сердце какой женщины останется равнодушным при виде знаменитой маленькой бирюзово-голубой коробочки с надписью Tiffany & Co? То, что таится в ней, нельзя назвать просто украшением или ювелирным изделием. Тиффани — это больше чем бренд, классика или стиль. Тиффани — это заветная мечта, признание в любви.

Так что же заставляет биться и трепетать сердца миллионов женщин при виде заветной надписи на упаковке?

Верность традициям

Стиль, пожалуй, самой знаменитой ювелирной компании неизменен со дня его утверждения. Канонам, которые были заданы основателями ещё в 1837 году, соответствуют до сих пор. Безупречно высокое качество, сочетание бессмертной классики с современными тенденциями и, конечно, неизменная бирюзово-голубая упаковка (к слову, ровесница самой компании) — все это фирменные знаки бренда Tiffany & Co. И от этих стандартов не решится отойти хоть на миллиметр ни один управляющий ювелирного дома Тиффани.

Стоявшие у истоков большой и всемирно признанной компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг решили пойти на опережение времени: не загонять себя в рамки общепринятых правил, а создавать их; не подстраиваться под моду, а задавать её. Они сотворили три основных «кита», которые превратили неприметную лавку канцелярских товаров и сувениров Tiffany & Young с мизерной выручкой в один из богатейших и популярнейших мировых ювелирных домов Tiffany & Co. Фото: Источник

Читайте также:  Конкурсы с шариками воздушными для молодежи

«Киты» компании

1. Собственный, узнаваемый стиль

Льюис Тиффани и Джон Янг (который, к слову, позднее передал компаньону свою долю в компании) считали, что важно лицо их бренда, их стиль. Потому продумали собственные атрибуты, благодаря которым их запоминали и легко узнавали. Был разработан даже специфический, уникальный оттенок светло-голубого цвета с легкой бирюзовой ноткой для упаковки, карточки, брошюры и каталога Blue Book.

«Тиффаневская» коробка с тех самых пор — самая узнаваемая упаковка, неизменная визитная карточка, ассоциирующаяся с непременно превосходным качеством и неповторимой красотой ювелирного изделия. К слову, «запатентованный» цвет «тиффани» имеет свою собственную славу и популярность за пределами родной ювелирной ниши. Дизайнеры щедро заимствуют его для создания интерьеров, одежды, аксессуаров Фото: Источник

2. Нетривиальные решения

На подступах к успеху управляющие Tiffany & Co решили не следовать привычным стандартам и правилам. К примеру, в то время не принято было открыто заявлять окончательную стоимость товара, всегда был уместен торг. Тиффани же устроили небольшой бунт в ценовой политике, указав на ценниках фиксированную стоимость всех украшений.

В компании Тиффани всегда старались уйти от банальности, будь то стратегия развития или дизайн ювелирных изделий. Потому ассортимент Tiffany & Co многогранен, он не ограничивается исключительно женскими украшениями. Мастера ювелирного дома делают счастливыми и женщин, и мужчин, и даже детей. Под маркой Тиффани выпускаются памятные, статусные и «дорогие» вещи. Помимо ювелирных украшений, каталог изделий компании дополняют столовое серебро, часы, печати, трофеи Фото: Источник

3. Собственный стандарт

Самым важным решением из принятых Тиффани и Янгом на пути к мировой известности, по мнению многих, является введение и использование новой пробы серебра.

  • Основная часть ювелирных изделий Тиффани изготовлена из особого сплава: в нем 92,5% серебра дополненных 7,5% меди/цинка. Этот материал, отличающийся от обычного серебра большей «белизной», блеском и прочностью, называется стерлинговым, или серебром 925 пробы.

«Законодатели моды» на ювелирные изделия из Tiffany & Co не стали следовать государственным стандартам производства драгоценных металлов. Риск оправдал себя: этот шаг стал одним их самых выигрышных в их стратегии развития. К слову, позднее, с легкой руки Льюиса Тиффани и Джона Янга стерлинговое серебро стало широко использоваться прочими ювелирными компаниями. Фото: theprairierose.info

Всемирное признание

Ну и, конечно, как не упомянуть о тех, кто несказанно повлиял на популярность изделий бренда Tiffany & Co — о женщинах. Первые леди, светские львицы и признанные актрисы, отдававшие предпочтение украшениям Тиффани, внесли, пожалуй, немалую долю в успешность компании. Одри Хепберн
Фото: Кадр из к/ф «Завтрак у Тиффани»

Даже жена Авраама Линкольна и невеста Франклина Рузвельта получали в подарок драгоценности от Тиффани. Но главной женщиной, с которой ассоциируется бренд Tiffany & Co, естественно, остается несравненная Одри Хепберн, украсившая собой фильм «Завтрак у Тиффани».

Ссылка на основную публикацию
Тиран в отношениях психология
Иногда трудно поверить, что ваш близкий человек мастерски вами манипулирует. Узнайте как как не превратиться в безвольную жертву и вовремя...
Текст на свадебное шампанское
Прими в дар бутылочку!Она не простая. В ней жидкость волшебная,Что окрыляет! Открыв ее, сразу хлопок ты услышишь,Оттуда появится джин, вот...
Текст обращения к родителям
Обращение к родителям. Скачать: Вложение Размер obrashchenie_k_roditelyam.docx 16.21 КБ Предварительный просмотр: Обращение к родителям. Дорогие родители! Школа предлагает вам сотрудничество...
Титановый цвет это какой
Всем привет!Не успел Слик запустить новый цвет Dark Chrome (темный хром), как представил очередную новинку в цветовой гамме! Встречаем —...
Adblock detector